TikTok Shop 印尼站（与 Tokopedia 共用卖家大学）发布《Branded Products Listing Guidelines》，页面日期 2026年10月28日。相对站内已有的 误导内容五国稿、货不对板，这次专门收紧品牌商品怎么写、怎么选品牌栏、换包装怎么说。
改了什么
1. 受限用词：Official / Mall / Authorised / Flagship
政策写明：不得在标题、图片或描述里冒充与品牌或平台的官方关系。除非已有所需授权，或已加入 Mall 项目，否则不要用：
- Official
- Mall
- Authorised（Authorized）
- Flagship
- 以及同类表述
图片里的徽章、Logo、横幅也算——不只看文字标题。
2. 品牌栏与授权标签
- 卖有品牌货：必须在下拉里选对应品牌；与标题、图、描述、SKU 信息保持一致
- 部分品牌会置灰：须先拿到品牌授权（Brand Qualification）才能选
- 已获授权的品牌会出现绿色 Authorized 标签——该品牌下所有在售链接都应选带绿标的那一项
- 后来才拿到授权的：要把该品牌下存量链接全部改过来
- 无品牌货选「No brand」；别把有牌货伪装成无牌，也别藏品牌信息（可按 Brand Circumvention 处理）
3. 标题与主图
- 标题先写主品牌，再写型号/规格（例：Brand Y Facial Cleanser 150ml）
- 未经同意不要在链接里点名其他品牌（商标侵权风险）
- 至少一张图能看出品牌；不得用贴纸、涂抹、马赛克、胶带等遮挡品牌标识
4. 换包装怎么说
品牌换包装时：
- 主图改成买家实际会收到的新包装
- 另加一张新旧对比图
- 标题可加简短说明（如 New Packaging / Updated Label Design）
- 新包装有防伪（二维码、全息、防伪标）可在详情说明
- 禁止暗示旧包装就是假货，例如「只有新设计才是正品」「没全息贴=假货」
影响谁
- 在印尼站卖护肤、彩妆、个护、头发护理等有牌货的店铺——标题、主图角标爱写「官方旗舰 / Official Store / Flagship」却没授权或未进 Mall 的，首当其冲
- 白牌/代发、多品牌铺货、未走 Brand Qualification 的跨境与本地卖家
- 刚拿到品牌授权、但旧链接还停在灰项或「No brand」的店铺
- 近期换过瓶贴/外盒的美妆品牌与经销商
意味着什么 / 现在注意什么
- 今天就搜一遍在售链接：Official、Flagship、Mall、Authorised、官方、旗舰、授权店——没文件支撑的删干净（含主图角标）
- 打开卖家中心品牌栏：该选绿标选绿标；置灰品牌先去申请资质，再上架
- 换包装链接：补新旧对比图，别写「旧包装=假」这类话术
- 违规可按卖家执行政策处理，屡犯加重；认为误判可在卖家中心申诉
- 美妆功效夸大、货不对板仍按既有政策管——这次是品牌身份怎么自称这一刀，不是替代旧规