在韩国卖化妆品、或者投韩国广告的卖家注意：韩国《化妆品法》修订（法律第 21709 号，2026年5月26日公布）将于 2026年11月27日 施行。原文见 韩国国家法令信息中心。
改了什么
《化妆品法》第13条禁止的广告里新增一类：用 AI 生成的、和真人难以区分的声音、图片或视频，让人以为是 医生、牙医、韩医、兽医、药师、大学教授或其他相关领域专家 在为化妆品担保、推荐、指导或亲自使用。
- 贴了「虚拟人物」标注也不行。韩国公平交易委员会 6月1日起的推荐广告审查指南要求 AI 虚拟人物带货要注明是虚拟的；但化妆品法这条是直接禁止「AI 专家」形象，没有「标注就放行」的例外。
- 违反第13条，按《化妆品法》可处 1年以下有期徒刑或1000万韩元以下罚金。
- 同一天，韩国《食品标示广告法》和《药事法》也有同样的禁令；医疗器械 12月10日起跟进。
影响谁
- 在 Coupang、韩国站独立站、TikTok/Instagram/YouTube 投韩国广告的美妆卖家，尤其是用 AI 数字人「皮肤科医生」「成分专家」讲解功效的素材。
- 代运营和内容工厂：批量用 AI 生成「穿白大褂讲成分」视频的，需要在韩国投放线上全部替换。
- 普通 AI 虚拟主播（不扮专家、不冒充真人用后感受）仍可用，但要明显标注是虚拟人物，且所讲体验不能是编的。
现在该做什么
在 11 月 27 日前把韩国在投的详情页、短视频、信息流素材过一遍：凡是 AI 生成、看起来像专家在推荐或使用的，直接下线或换成真人有资质的专家（并保留授权）；其余 AI 虚拟人物素材补上「虚拟人物」标注。