泰国政府把对付费社媒广告的要求说死了：没有身份核验，就不能在泰国受众面前出广告（口号 No ID, No Ads）。依据电子交易委员会《社交媒体服务商技术犯罪防范措施（第2号）》通告（2026年5月5日登宪报，180 天后生效），2026年11月1日起正式执行。一手说明见 泰国政府官网总理府新闻 与 公关厅补充稿（覆盖境内外广告主）。
改了什么
谁必须核
在泰国展示、且平台向广告主或第三方收了广告费的社交媒体服务（政府点名含 Meta（Facebook/Instagram）、TikTok、LINE、X 等符合条件的平台），广告发布前必须完成广告主身份核验。不是只核付钱的人：谁发布、谁付费，角色都要对上；店主发帖、别人代 boost 的，双方都可能要过核验。跨境卖家怎么核
措施覆盖境外广告主。平台可用既有核验体系，并按规则核对外国政府出具的身份文件（常见如护照、企业登记证明）；不必专程到泰国当面认证。一年内已通过核验的，一般可复用，不必每条广告重做。平台留存
平台须留存能识别广告主（及代付人）的必要信息，至少到广告结束后 90 天。平台不按规定做核验、又酿成技术犯罪损害时，可能按法定条件被追连带责任——具体看事实，不是一律自动罚。
影响谁
- 向泰国用户投 Meta / TikTok / LINE 等付费广告的美妆、个护卖家（本地店与跨境店）：核验未过，广告发不出去或中途被拦。
- 代运营、广告代理：代投、代付时，代理与品牌两边角色都要在平台侧认清；别以为「钱是代理付的、品牌就不用核」。
- 只靠自然流量、从不付费投流的店：这条不直接卡你；但 11.11 前后要靠信息流拉新的，这周就要把 Ads Manager / 广告账户核验状态看完。
意味着什么、现在注意什么
- 先打开广告账户看核验状态，别等大促预算批了才发现过不了审。按平台提示补护照/营业执照/授权人材料。
- 代投合同写清谁是广告主、谁是付费方，两边都在各自平台完成核验，避免「帖是你的、钱是代理的」卡在中间。
- 这不是泰国 FDA 化妆品通报义务：通报、泰文标签、成分限量（如 二苯酮-3）照旧；本条只管付费社媒广告能不能发出去。合规总览见 泰国合规。
- 与站内已有的 泰国三大平台 GP 半年回调 互补：一个管卖货强制费，一个管投流能不能上线。