TikTok Shop 在卖家大学更新了 Misleading Content（误导内容） 政策页（页面日期 2026-10-13），写明适用 印尼、菲律宾、新加坡、泰国、越南 五个站。
改了什么
- 审核范围变大：以前大家主要盯标题和详情页，现在 商品页、短视频、直播 全部算，连 封面图、标题、脚本、字幕、链接、主播的言行、声音、穿着、昵称、个人简介 都在内
- 夸大功效：不能说没被证明、科学上做不到、或「几天见效」这类不现实时限的效果；不能用剪辑或特效做出假效果
- 货不对板：视频和直播里说的价格、品牌、退换政策、材质、产地要和挂的商品链接一致
- 假认证、假背书：没拿到的奖项、认证、代言不能说；不能冒充与其他品牌有合作
- 乱比价、过期促销价、假抽奖：抽奖只能用平台的 LIVE Giveaway 功能
- 处罚：违规会被处理，屡犯处罚加重（第三方解读提到下架、限流、扣分、账号处罚）
影响谁
- 在这五个站卖 护肤、彩妆、个护、头发护理 的卖家和品牌（健康、家清、功能型商品同样受影响）
- 靠 达人带货、直播 和 本地化翻译字幕 出量的店铺：商品本身合规，主播一句「用一次就不长痘」也可能让链接出事
意味着什么
- 卡在哪：审核从「商品页一处」变成「所有出镜内容」，达人口播、翻译字幕最容易漏；同类目的健康美妆宣称细则里，「治疗、根除、永久」「立刻、一晚、X 天见效」都是高危词
- 现在该做什么：给达人一份禁用词清单和可用说法（如「改善、帮助、减少」，加「效果因人而异」）；宣称要能拿出包装原文、检测报告或政府广告批文并在镜头里展示；前后对比用未修图的真实照片；检查已发布的老视频和直播回放
- 和本站此前报道的 印尼「货不对板」最多扣 20 分、美妆 AIGC 规则 11月2日执法 叠加执行，等于美妆内容在东南亚被三条规则同时看着
原文：TikTok Shop · Misleading Content；健康美妆宣称细则：Misleading Claims (Health & Beauty Products)